Miksi hakea Joutsenmerkkiä?
Joutsenmerkityille tuotteille on kysyntää.
Kuluttajat ja muut ostajat haluavat yhä enemmän saada tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista. He haluavat suosia ympäristön kannalta hyviä tuotteita. Joutsenmerkki on helppo ja luotettava keino valita ympäristön kannalta viisaasti.
Joutsenmerkin vaikutusta ostopäätökseen tutkittiin viimeksi tammikuussa 20131.
Joutsenmerkkiä arvostetaan
Markkinointi&Mainonta-lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2012 -tutkimuksen mukaan Joutsenmerkki on Suomen neljänneksi arvostetuin brändi. Joutsenmerkin edellä ovat vain Fazerin Sininen, Fazer ja Hyvää Suomesta -merkki.
Luvanhaltijalle turvallinen ympäristöargumentti
Joutsenmerkki on luvanhaltijalle turvallinen myyntivaltti. Se on puolueeton ja perustuu elinkaaritarkasteluun. Joutsenmerkki on kuluttajaviranomaisten hyväksymä ympäristömerkki.
Pohjoismaiden kuluttaja-asiamiehet ovat julkistaneet kannanoton ympäristö- ja eettisten väittämien käytöstä markkinoinnissa. Kannanoton mukaan omien ympäristömerkkien ja vastaavien symbolien käyttöä on lähtökohtaisesti vältettävä. Käytettävät väittämät eivät saa johtaa kuluttajia harhaan. Ne on myös pystyttävä osoittamaan oikeiksi.
Merkin luvanhaltijat tyytyväisiä
Joutsenmerkki tutkitutti luvanhaltijoiden tyytyväisyyttä viimeksi vuodenvaihteessa 2011-20122. Tutkimuksen mukaan 95 % Joutsenmerkkiyrityksistä suosittelisi merkkiä myös muille yrityksille. Saman verran luvanhaltijoista katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut sen käyttämät merkit ja 83% uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua.
Luvanhaltijoiden merkistä kokemia hyötyjä:
- imagoetua, myönteistä julkisuutta
- kertoo työntekijöille, asiakkaille ja muille sidosryhmille organisaation ympäristövastuullisuudesta
- lisää uskottavuutta viestintään kustannustehokkaasti
- erottautumismahdollisuuksia
- uusia asiakkaita
- luo asiakasuskollisuutta
- helpottaa ostajien kyselyihin vastaamista
1) You Gov Norge
2) Reflect, marraskuu 2011– helmikuu 2012
motiva.fi