Joutsenviikot lokakuussa
Juhlavuoden kampanjamme on lokakuussa viikoilla
40-41 samaan aikaan Joutsenviikkojen kanssa. Kampanjan teema on ”Sulka
hattuun suomalaiset”. Kampanja haluaa kiittää suomalaisia 20 vuoden aikana tehdyistä oikeista ostopäätöksistä ympäristön hyväksi. Samalla myös kannustetaan keräämään sulkia lisää hattuun myös tulevaisuudessa.
Kampanjan tavoitteena on avata Joutsenmerkin viesti entistä selkeämmin kuluttajille. Merkki ”lanseerataan” uudestaan ja pyritään samaan se lähemmäksi
kuluttajaa ja tämän arkea. Kampanja on pääasiassa kuluttajakampanja, mutta
siinä on myös toimenpiteitä ja viestejä, joita voidaan kohdistaa ammattiostajille.
Kampanjan kuluttajakohderyhmänä ovat ”vaalean vihreät
kuluttajat”, jotka suhtautuvat ympäristöasioihin myönteisesti. Tämä joukko on rajattu mediavalintojen kannalta vielä
erityisesti kaupunkilaisiin sekä koulutettuihin naisiin.
